Весь ассортимент Lancôme по лучшим ценам на сайте Mydutyfree.net в 2023 году
Lancôme — французский косметический и парфюмерный бренд класса люкс. История бренда Lancôme с первых дней связана с большим количеством неординарных подходов и ярких событий. Компания производит парфюмерию, уходовую косметику, средства и аксессуары для мейкапа. Визитными карточками бренда являются ароматы La Vie Est Belle и Tresor, линейка блесков для губ Juicy Tubes, средства-активаторы молодости линейки Genifique и средства для декамияжа линейки Bi-Facil. Бестселлеры Hypnose Mascara и Definicils Mascara напротяжении десятилетий являются самыми популярными в мире. Отзывы о Lancôme можно получить от звезд мирового уровня, - Жюльет Бинош, Умы Турман, Дрю Бэрримор, Мены Сувари, Лауры Моранте, Кейт Уинслет, Энн Хэтэуэй, Джулии Робертс, Пенелопы Крус, Эммы Уотсон, Лили Коллинз, Зендеи и др. - которые сотрудничали с брендом.
История бренда Lancôme: 1935 год - до наших дней
Компания Lancôme была основана в 1935 году в Париже французким предпринимателем Арманом Петижаном, которому на то время уже было 50 лет. До создания бренда Арман Петижан занимался виноделеем во Франции, торговлей в Чили и даже успел проявить себя как талантиливый дипломат во время Первой мировой войны, за что ему предлагали высокие политические должности. Но его не интересовала политика. Арман Петижан вернулся во Францию и начал стажировку в компании Coty, создателя которой - Франсуа Коти - считают “отцом” французкой парфюмерии.
Мечтательный новатор Арман Петижан стремился создать бренд в “французком стиле”, который станет воплощением красоты и изящности. Он хотел подарить миру новые ароматы - лучшие из когда-либо существовавших, поэтому с самого начала прорабатывал идею создания роскошного парфюмерного бренда. Арман занимался организаторскими вопросами и также активно участвовал в производственных процессах. Ему не нравилось, что индустрию красоты захватывают американские бренды. Чтобы создать им достойную конкуренцию, Арман Петижан стремился выпустить ароматы, которые будут соответствовать французкому духу.
Дебют Lancôme состоялся в 1935 году. На Международной выставке в Брюсселе было представлено пять ароматов: Tendre Nuit, Conquete, Kypre, Tropiques и Bocages. Это были восхительные парфюмы в шикарных флаконах с позолотой, цветочными изображениями и молдингами. Петижан предложил ароматы на любой вкус специально для женщин со всех пяти континентов. Ему удалось запечатлеть в каждом флаконе духов переплетение множества культур. Это было полное противоречие моде на минимализм и аскетично-геометрическим тенденциям того времени. Такое умелое сочетания формы и содержимого принесло свои плоды - все пять ароматов завоевали двойные медали выставки.
Стратегия “пойти против правил того времени” имела успех, потому что в 30-е годы в Европе начали происходить трансформации и появились люди, которые ценили искусство превыше всего. Покупатели готовы были заплатить немалые деньги за товары, которые они считали ценными и особенными.
Парфюмы Lancôme недолго были единсвенной категорией товаров в арсенале бренда. Уже через год на рынок косметики люкс-сегмента был выпущен универсальный восстанавливающий крем для лица Nutrix. В составе крема - питательные масла, аминикислоты и витамины. Этот крем для лица с ароматом розы стал очень популярным.
Спустя еще несколько лет вышли новинки бренда Lancôme из категории мейкап - бледно-розовые помады серии Rose de France, которые бросили настоящий вызов моде того времени на насыщенные алые оттенки губ и имели успех на рынке косметики.
В 50-х годах были выпущены несколько новых ароматов, запущена новая линейка по уходу за кожей и средства мейкапа. Новые товары бренда Lancôme, как и обычно, быстро набирали популярность.
Уже в 1955 купить продукцию Lancôme можно было в 98 странах через 33 генеральных агента, девять из них были прямыми дочерними компаниями.
Еще одной особенностью в стратегии Армана Петижана было отсутствие ориентации на рекламу. Он считал, что потребители продукции Lancôme могут стать лучшими лицами бренда. Для воплощения этой стратегии была создана школа Ecole Lancôme. Там женщин обучали основам косметологии, искусству макияжа и методам торговли. Такой подход можно назвать прообразом прямых продаж.
В 1964 году компания переживала трудные времена. Арману Петижану тогда было уже за 80, а его дети и внуки не имели такой же деловой хватки. Устаревший менеджмент чуть не привел к банкротству бренда. Семья Петижана была вынуждена продать активы компании своему прямому конкуренту - L'Oréal Group. Таким образом Lancôme вошел в состав подразделения Luxury Products корпорации L'Oreal.
Такие кардинальные перемены вдохнули в бренд новую жизнь. В 1965 году Lancôme выпустил средства фирменного ухода за кожей премиум-класса - Crème Absolue.
В 1992 году Lancôme представила легендарный Rénergie. В то время пластическая хирургия как раз стала пользоваться большим спросом как инструмент возвращения молодости. Благодаря инновационным исследованиям средства этой линейки возвращали женщинам молодость без радикальных мер.
Знаменитая сыворотка Advanced Génifique, на разработку которой ушло 14 лет исследований, принесла Lancôme более 150 международных призов и премий.
В 2015 году валовой объем продаж Lancome превысил €10 млрд.
Женский аромат «Idole» отмечен тремя наградами — за лучший дизайн женского флакона, лучший женский выпуск в категории «Professional Awards» и лучший женский выпуск в категории «Consumer's Choice Awards». Духи La Vie Est Belle En Rose получили награду «Consumer Choice Awards» в номинации «Лучший женский аромат в существующем ассортименте».
Увлажняющий крем Hydra Zen Anti-Stress Glow Liquid Moisturizer стал победителем «Elle International Beauty Awards 2021» в категории «Уход за лицом».
Сегодня Lancôme ежегодно выпускает новые ароматы, создает инновационные косметические и уходовые средства. Бренд поддерживают известные визажисты, модели и актрисы, а современные дизайнеры шьют платья специально для его ароматов. Продукцию бренда можно купить более, чем в 160 странах мира, а в штате компании работает около 20 000 сотрудников.
Фирменный стиль и логотип бренда
Lancôme - единственный парфюмерный бренд класса люкс, в названии которого нет имени создателя. Армана Петижана с самого детства вдохновляли небольшой замок Lancosme и живописный лес вокруг него, которые все лето утопали в аромате роз. Но звучания названия замка казалось ему недостаточно женственным. Парфюмер хотел, чтобы имя бренда звучало именно по- французки и было созвучно с Vendôme — одной из пяти «королевских площадей» Парижа.
Название Lancôme помогла придумать Елизабет д'Орнано, жена коллеги Армана. Символом бренда стал золотой цветок розы — олицетворение ароматных детских воспоминаний Петижана о замке Lancosme и его окресностях.
Lancôme относится к небольшому числу брендов, которые однажды выбирают стиль и следуют ему без изменений. Компания разработала логотип в самом начале своей истории и практически не меняла его до сегодня. Все товары Lancôme украшены изящной и утонченной розой, которая чаще всего размещена над логотипом бренда.
Лого на флаконах кремов и парфюмов, как правило, выполняют в золотых тонах, но официальная цветовая палитра бренда — монохромная. Черные буквы на белом фоне олицетворяют стабильность, надежность и элегантность компании, указывают на ее ценности и профессиональные качества. Дополнительные элементы упаковки обычно оформляют в сочетаниях золотых и черных или золотых и белых тонов.
В дополнение к золотой розе каждая линейка продуктов имеет свое графическое обозначение. В парфюмерной продукции используют розу, в средствах по уходу за кожей — лотос, а в продуктах для макияжа — ангела.
Три основных миссии Lancôme
Lancôme помогает женщинам достичь красоты, женственности и французской элегантности. А для развития сообщества и защиты окружающей среды компания разработала программу, которая базируется на трех ключевых пунктах:
«Помочь миру цвести» - 99% сырья, которые бренд использует в средствах по уходу за кожей и продукции для мейкапа, являются органическими.
«Жить ответственно» - бренд стремится с каждым годом увеличивать выпуск продукции, которая поддается перерабатыванию.
«Напиши ей будущее» - в 2017 году компания в партнерстве с 16 независимыми организациями запустила проект «Напиши ей будущее». Он направлен на устранение гендерного неравенства путем предоставления женщинам доступа к образованию с помощью программ грамотности, стипендий и наставничества.
Маркетинговая стратегия Lancôme
С момента запуска первых продуктов Lancôme — это высококачественный бренд с внушительной клиентской базой.
Стратегии Lancôme:
Премиум-категория. Бренд выпускает продукцию для элитного сегмента, поэтому цены соответствуют возможностям покупателям из премиум-класса.
Качество продукции. Компания поддерживает высокое качество товаров и не применяет вредные химические веществ.
Расширение сегмента потребителей. Компания стала привлекать средний сегмент парфюмерно-косметического рынка.
Эффективное продвижение. Рекламные ролики снимают лучшие режиссеры и операторы.
Расширение представленности. Арман Петижан с первого дня стремился к мировому господству. Усилия Lancôme сосредоточены на том, чтобы бренд присутствовал в большинстве стран, а продукция была доступна не только в эксклюзивных бутиках.
На сайте и в приложении Mydutyfree можно узнать цену на товари Lancôme, а также сделать предварительный заказ. Оплатить и забрать свою покупку вы можете в день вылета в магазине дьюти фри. Здесь вы найдете только оригинальную продукцию от всемирноизвестных брендов по выгодным ценам.
